2017索菲亚品牌升级 揭示全新广告语“懂空间，会生活”

王凯

日前，索菲亚揭开了2017年全新品牌升级运动，把从2013年开始启用的广告语“定制家，索菲亚”更改成了“懂空间，会生活”。

“懂空间，会生活”，指索菲亚将空间规划的智慧和巧思融入产品设计，为消费者提供专业化、个性化的空间定制方案，从而满足人们对高品质生活的追求，提升居家生活幸福感。

回望索菲亚最早的广告语“定制衣柜就是索菲亚”，到“定制家，索菲亚”，到现在的“懂空间，会生活”，每一次品牌主张都基于对消费者需求的深刻洞察，引领消费者的需求变革。由此我们见证了索菲亚从家喻户晓的“定制衣柜”基础奠定，到“定制家具”的普及化，到今天全屋定制的迭代升级。

此次宣布的全新品牌理念，更直接地表达了索菲亚对产品设计的信心，它紧紧抓住了品牌价值的本质——“顾客价值就是品牌的核心价值”。索菲亚可从空间、收纳、家饰等方面解决家装痛点，在表现专业定制和灵感美学的同时，也带给消费者更多的附加价值。

对于新广告语的解读，索菲亚营销中心副总裁王飚表示：“我们需要强调的是，索菲亚属于每一个有家装需求的消费者。无论人们想要怎样的定制家具，好看、好用、能解决空间痛点，都是最本质的需求。我们希望，消费者能从我们差异化的产品和服务中，获得更高层次的需求满足。”

王飚深知更换一条广告语不容易：“广告语太有雄心壮志显得不可信，太笼统又容易被遗忘。最大的挑战在于将品牌价值与消费者需求联系起来，还要简单易懂、朗朗上口。”

他认为新广告语揭示了品牌价值更多的可能性，“其实广告语有两层含义，索菲亚懂空间，让你更会生活；你学会懂空间，自然更会生活。从战略层面看，新理念更能表达我们品牌的创新承诺，更容易引起情感共鸣。”

  

如今，在索菲亚，人们能感受到一个崭新的时代正在徐徐开启。在大家居战略下，索菲亚已经推出包括卧室、书房、儿童房、老人房、厨房、客餐厅、入户玄关等家居空间所需的衣柜、橱柜、书柜、榻榻米、床、电视柜、餐柜、鞋柜、阳台柜、饰物柜等全屋定制系列家具。同时，索菲亚在原有渠道投放儿童学习椅、床垫、沙发、茶几、实木家具等联动销售产品，不断推陈出新，提高消费者一站式家装体验。

无论广告语怎么变，不变的是索菲亚对消费者需求的聆听和体察，对品质和创新永不止步的追求。索菲亚未来渠道将大范围下沉至三四线城市，以更优质的产品设计和服务，为全国近500万装修家庭提供一体化家装解决方案，为消费者定制更幸福的生活。

王丽霞

聊城索菲亚顺屹店 - 袁月明

更美更全面

塔城索菲亚衣柜专卖店 - 陈平平

不错的主题